Prête-plume, ghostwriter, « nègre » : écrire pour les autres
Pratique qui se développe en France depuis 2021, le ghostwriting est la discipline qui consiste à écrire des posts LinkedIn ou autres publications pour quelqu’un d’autre.
Les premières personnes qui ont commencé à faire appel à des prestations de ghostwriting sont les dirigeants et entrepreneurs. Mais de plus en plus de professionnels se tournent vers les ghostwriters pour externaliser leur production de contenu.
Pourquoi faire appel à un ghostwriter ?
Aujourd’hui, la production de contenu est devenue un enjeu important.
Pourquoi faire appel à un ghostwriter ?
Aujourd’hui, la production de contenu est devenue un enjeu important.
Le ghostwriting pour les dirigeants d’entreprise :
- Cela leur permet de communiquer sur les projets importants de leurs entreprises (innovations, labels, certifications, nouveaux marchés)
- Mais également de se positionner sur des enjeux plutôt liés à leur WHY : la mission, vocations de l’entreprise
- Cette démarche de publications (par exemple sur LinkedIn) contribue au rayonnement de l’entreprise mais également de leur propre rayonnement (personal branding = marque personnelle) permettant par extension une image plus valorisante
- Les futurs talents de l’entreprise sont également la cible de ces publications car l’idée est de leur faire comprendre toute la culture de l’entreprise dans une logique de marque employeur
- Le souci des dirigeants ?
- En grande partie, le manque de temps. Mais pas le manque d’idées ! Donc externaliser cette prestation leur permet d’exprimer leurs opinions tout en limitant l’impact sur leurs longues journées de travail et de réunions.
- Nous retrouvons également des soucis de manque de concentration ou de manque d’aisance à l’écrit comme à l’oral
Pour les salariés :
- De plus en plus de salariés du secteur privé font appel à mes services
- Ils désirent externaliser la production de contenu car ils ne sont pas à l’aise avec l’exercice de style (posts LinkedIn ou articles de blog, medium…)
- Mais ils souhaitent là encore pouvoir optimiser leurs marques personnelles et professionnelles
- Ils ont évidemment des idées de contenus mais ni le temps ni l’énergie pour les mettre en mots
Pour les solopreneurs :
- Les solopreneurs doivent avoir des prospects qui arrivent régulièrement donc il est important de communiquer
- Pour communiquer en BtoB, le réseau social de base est LinkedIn.
- Il faut alors s’offrir une visibilité en publiant du contenu pour capter vos contacts, vos partenaires, votre réseau au sens large
