Quand créer
une stratégie de contenu ?
Le besoin d’une stratégie de contenu se fait souvent sentir lors d’une refonte de site web, ou d’une définition d’une stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux ou enfin d’un lancement de marque. Le manque de temps, la prise de conscience ou le besoin de se différencier génère un appel de la part de mes prospects !
Aujourd’hui, la création de contenu est omniprésente dans la stratégie des entreprises. Mais quelle stratégie prendre pour être audible face à la concurrence et au bruit médiatique ?
Pourquoi créer une stratégie éditoriale ?
La stratégie de production de contenu doit exprimer le positionnement de l’entreprise. Elle doit être une démarche de long terme pour permettre de :
- Donner un fil conducteur, un cadre à la prise de parole de l’entreprise et ce, sur l’ensemble des espaces qu’ils soient blog, newsletter, réseaux sociaux BtoB/BtoC, podcast.
- Générer de l’attention, de l’engagement vis à vos des cibles prioritaires
- Créer la différenciation et la préférence dans la prise de parole
- Apporter cohérence et homogénéité
- Devenir unique
- Remonter en référencement naturel sur Google (SEO)
Comment créer cette stratégie de contenu ?
Je définis pour vous, en fonction des « pain points de la cible » (points de douleur en termes marketing) et l’adn de votre stratégie de communication, un écosystème de contenu performant :
Audit de contenu et création de la ligne
éditoriale
Identification des valeurs de marque
Création de la tonalité de marque
(tone of voice)
Production du calendrier éditorial (1)
Déclinaison sur les différents supports (2) et canaux de communication (3)
(1) avec les thématiques clefs associées (quelles sont les thématiques que nous allons aborder ?) : cette étape est réalisée bien souvent en cocréation avec mon client ou alors via l’interview de ces buyer persona cibles qui vont mettre en exergue les problématiques qu’ils rencontrent.
(2) posts réseaux sociaux BtoB BtoC (LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok…) articles de blog, webinars, livres blancs, use case, témoignage client… Et le site web, Emilie ? Il est essentiel ! Sur une stratégie de marketing de contenu, l’idée est de pouvoir structurer les thématiques abordées et donc de co-créer l’arborescence, le menu et la navigation de l’internaute pour une expèrience utilisateur du tonnerre !
(3) réseaux sociaux, site web, landing page optimisée, blog, newsletter, podcast…Bref, les espaces propriétaires de la marque et les espaces non propriétaires comme les réseaux sociaux.
Par exemple, à l’occasion de la refonte du site internet de La Mie Câline, j’ai pu travailler sur l’audit de contenu, la définition de la stratégie éditoriale, la rédaction des contenus et un document de prise en main afin de s’assurer que la stratégie sera respectée par l’ensemble des points de vente sur le territoire.
Besoin d’être formé en stratégie de contenu ? C’est ici
Témoignages clients
Emilie a accompagné Macoretz scop dans l’intégration de contenu et de leur optimisation SEO dans le cadre de la refonte du site internet.
Tu as fait preuve de maîtrise, d’adaptation avec une pro-activité qui a était la bienvenue.
Ta capacité de travail est assez bluffante !
Ravie de cette collaboration en espérant en partager d’autres.
J’ai eu le plaisir d'être accompagnée par Emilie sur la stratégie marketing de contenus pour le développement de La Cité des Congrès de Nantes (réflexions sur le positionnement, la prise de parole, Inbound marketing...).
Le sérieux et l'engagement d'Emilie auprès de ses clients, sa pertinence et connaissance en stratégie marketing ont fait la différence … Je ne peux que recommander Emilie. Et tout ça avec le sourire et de la bienveillance !
Merci Emilie pour cette confiance partagée !
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