Les étapes d’une stratégie de contenu

En 2023, la création d’une stratégie de contenu qui convertit est un défi que beaucoup d’entrepreneurs dans le milieu du BtoB doivent surmonter.

Tu te demandes comment créer une stratégie efficace et dynamique tout en restant fidèle à ton personal branding ?

Ça tombe bien parce que j’ai eu le plaisir d’intervenir dans le podcast de Mony Chhim, un expert en LinkedIn Ads qui dédie ses multiples talents pour les entreprises.

Ensemble, on a pu échanger sur tous les challenges qu’on peut rencontrer lorsqu’on s’attaque à la construction d’une stratégie de contenu réussie en 2023, mais aussi, sur toutes les opportunités à saisir pour améliorer et propulser sa stratégie déjà existante.

Le monde du marketing est un champ de bataille en constante évolution mais avec les bons outils et un peu d’huile de coude, on peut y arriver !

Dans cet article, je t’ai rassemblé sous forme de guide, toutes les astuces et conseils à prendre avec toi pour entamer 2024 du bon pied.

Partie I : C’est quoi une stratégie de contenu ?

Ta stratégie de contenu, c’est ton plan d’action qui vise à attirer l’attention de ta cible et à la convertir en clients. Elle implique la création d’un contenu pertinent et engageant qui résonnera avec ton audience cible.

Elle se constitue d’un contenu éditorial :

• En adéquation avec les valeurs de ton entreprise (personal branding)
• Ciblé pour atteindre la bonne audience
• Optimisé en SEO pour accroître ta visibilité sur les plateformes digitales

Partie II : Les 5 étapes pour un écosystème de contenu performant

Étape 1 : La connaissance de ta cible

Pour une stratégie de contenu efficace, plonge profondément dans la compréhension de ta cible. Identifie les caractéristiques démographiques, les préférences, et les comportements qui définissent ton public. Utilise des personas pour créer des représentations détaillées de tes clients idéaux. Plus ta compréhension de la cible est fine, plus tu pourras personnaliser ton contenu de manière efficace pour captiver leur attention.

Étape 2 : Un audit de contenu

L’analyse détaillée de ton contenu existant et de celui de profils similaires à ta niche est essentielle. Un audit de contenu ne se limite pas à une simple évaluation de ton propre contenu. Analyse également celui des concurrents et des acteurs similaires dans ton domaine. Cela te permettra de te positionner sur le marché et d’identifier les points forts à capitaliser ainsi que les lacunes à combler. Un audit approfondi permettra de définir la qualité, la pertinence et l’efficacité de ton contenu actuel, formant ainsi la base de tes futures améliorations.

Étape 3 : La mise en place d’un plan d’action

Une fois ton audit de contenu complet, la phase suivante consiste à élaborer un plan d’action détaillé. Ce plan devrait couvrir toutes les lacunes identifiées lors de l’audit et détailler les actions spécifiques à entreprendre pour atteindre tes objectifs. Que ce soit des ajustements sur le site web, des améliorations de contenu ou des optimisations SEO, chaque aspect doit être pris en compte dans ce plan d’action.

Étape 4 : La création de la stratégie de contenu

C’est l’étape de la concrétisation, après tout le travail que tu as fait en amont, tu peux maintenant te mettre à la création d’un contenu de qualité mais surtout, en adéquation avec ta mission.

L’étape de concrétisation arrive après la phase de planification. Grâce à tout le travail préparatoire, tu es maintenant prêt à créer un contenu de qualité, aligné avec ta mission et adapté aux besoins de ta cible. C’est ici que ta tonalité distinctive entre en jeu, captivant l’audience et renforçant la cohérence de ta marque.

⇒ Voici un article qui pourra peut-être t’aider si tu as des questions sur comment trouver ta tonalité pour ta création de contenu

Étape 5 : La médiatisation de ton contenu

La dernière étape, mais non des moindres, consiste en une diffusion stratégique de ton contenu. Il est crucial de ne pas concentrer l’ensemble de ton contenu sur une seule plateforme, mais plutôt de le diviser et de l’éparpiller sur le parcours d’achat de tes prospects. En comprenant parfaitement ta cible après la phase de recherche, tu pourras choisir les canaux les plus pertinents pour maximiser l’impact de ta médiatisation.

Une stratégie de contenu qui convertit, c’est une stratégie qui s’adapte en continu. Si tu as du mal à t’y mettre et que tu ne sais pas par où commencer, ce guide pourra t’aider à construire une stratégie de contenu de qualité. Reste motivé et tu verras que c’est en faisant qu’on apprend.

N’hésite pas à tester de nouvelles choses, à être à l’écoute de ton environnement, mais aussi à partager tes émotions et tes valeurs avec ta cible parce que derrière nos écrans, c’est ce qui nous rapproche et nous connecte en tant humains.

Si cet article t’a plus et que tu souhaites en savoir plus, je t’invite à aller écouter le podcast à cette adresse.

Tu peux également retrouver Mony sur son profil LinkedIn ici et moi-même pour toujours plus d’actualité sur les stratégies de contenu ici !