La prise de parole des dirigeants sur LinkedIn n’est plus un simple exercice de communication. Elle devient un véritable levier d’influence. Le Baromètre 2025 publié par Story Jungle offre un éclairage précieux sur la façon dont les membres des Comex du CAC 40 utilisent LinkedIn pour incarner leur rôle et engager leurs parties prenantes.
Voici les principaux enseignements que j’en retiens en tant qu’experte en stratégie de contenu et en ghostwriting pour les dirigeants.
1. Une prise de parole plus stratégique, moins institutionnelle
En 2024, les dirigeants ne se contentent plus de relayer des posts corporate. Ils prennent la parole en leur nom, sur des sujets qui comptent. Le volume de posts originaux a progressé (+8,7 %), tandis que les reposts reculent. Cette évolution traduit une maturité croissante des programmes de Leader Advocacy.
2.L’engagement progresse fortement
Les publications des dirigeants génèrent +20,5 % d’engagement par rapport à 2023. Les DG/PDG en particulier performent : un post de CEO génère en moyenne 1 356 engagements. C’est plus que le Top 30 des influenceurs LinkedIn.
3.La vidéo et l’incarnation deviennent incontournables
Les formats incarnés (vidéo, photos de terrain, textes personnels) surperforment. La vidéo en particulier génère près de 24 % des engagements, pour seulement 16 % des publications. L’incarnation prime sur la production : les posts les plus efficaces sont souvent les plus simples.
4.Les dirigeants à fort impact savent conjuguer autorité et proximité
Les profils les plus influents (Christel Heydemann, Paul Hudson, Luca de Meo…) partagent des contenus qui reflètent à la fois leur vision stratégique et leur engagement personnel. Anecdotes, réactions à l’actualité, félicitations aux équipes… leur parole crée une forme de lien direct avec leur audience.
5.Les femmes dirigeantes apportent une tonalité différenciante
Le cas de Christel Heydemann est emblématique. Elle assume pleinement son rôle de modèle, aborde des sujets comme la diversité ou les préjugés avec légitimité, et adopte un ton juste entre leadership et humanité. Une stratégie qui casse les codes sans les déconstruire.
6.Des thématiques qui évoluent avec la société
Les sujets les plus engageants en 2024 : carrière, inclusion, intelligence artificielle, transition écologique, sport (effet JO). Là encore, ce sont les publications où les dirigeants partagent un point de vue, pas seulement une information, qui suscitent le plus de réactions.
Conclusion
Ce baromètre confirme que la parole des dirigeants sur LinkedIn est un levier stratégique à part entière. Mais pour qu’elle porte, elle doit être structurée, alignée, incarnée. La visibilité ne suffit plus. Ce qui compte aujourd’hui, c’est la cohérence éditoriale, la sincérité du message et la capacité à engager un véritable dialogue.
Et c’est précisément ce que je construis aux côtés des dirigeants que j’accompagne.
Emilie Houdou est experte en stratégie de contenu B2B et accompagne les entreprises dans l’analyse de leur parcours client digital. Vous souhaitez mettre en place un audit de votre parcours client ? Contactez-moi pour en discuter !
