LinkedIn 2025 : comment adapter votre stratégie de contenu pour rester visible
En 2025, LinkedIn confirme son évolution vers un réseau de contenus affinitaire, où la visibilité ne dépend plus uniquement de la fréquence de publication, mais de la capacité à engager une audience qualifiée de manière profonde et durable.
À partir du rapport « Algorithm InSights 2025 » de Richard van der Blom et des observations terrain, il est clair que les entreprises doivent désormais revoir en profondeur leur stratégie pour continuer à exister sur la plateforme
Une baisse de portée qui ne signifie pas une perte d’opportunité
La portée moyenne des posts LinkedIn a chuté de près de 50 % en un an. Pourtant, les taux d’engagement sont restés stables. La plateforme ne valorise plus la visibilité brute, mais la qualité des interactions.
Obtenir beaucoup d’impressions ne suffit plus : ce sont les réactions construites, les commentaires développés et les enregistrements de posts qui prolongent la durée de vie des publications.
Ce changement impose une approche plus sélective : mieux cibler son audience, mieux construire ses messages, et viser une profondeur d’engagement plutôt qu’une simple exposition.
Un double algorithme plus exigeant
LinkedIn ne fonctionne plus avec un seul algorithme. Un premier algorithme classique continue de tester chaque post auprès d’un échantillon d’abonnés pour mesurer sa capacité à engager. Mais un second algorithme, dit « contextuel », module désormais la propagation du contenu selon le comportement global de l’utilisateur : ajout de contacts, visites de profils, messages privés échangés.
Ce double fonctionnement signifie que la portée d’un post dépend autant de sa qualité intrinsèque que de la manière dont le profil de l’auteur est perçu et utilisé sur la plateforme. Une stratégie de contenu efficace ne peut donc plus être dissociée d’une stratégie de relation et d’interaction.
Les pages entreprises en retrait : l’urgence d’accélérer l’employee advocacy
Le contenu organique des pages entreprises représente aujourd’hui moins de 2 % du fil d’actualité LinkedIn. Publier régulièrement depuis une page sans stratégie d’amplification est devenu inefficace. Pour compenser cette perte de visibilité, deux leviers doivent être activés : développer un programme solide d’employee advocacy, en s’appuyant sur les collaborateurs pour relayer la parole de l’entreprise, et structurer un fil rouge sponsorisé pour donner une visibilité continue aux contenus stratégiques.
La page entreprise doit être pensée comme un hub de ressources, nourrissant les campagnes et les prises de parole individuelles, et non plus comme le premier émetteur de contenus.
L’évolution des signaux d’engagement
LinkedIn ajuste aussi les critères d’évaluation des contenus. Aujourd’hui, les commentaires longs (plus de dix mots) ont davantage d’impact sur l’algorithme que de simples likes. La réactivité de l’auteur joue aussi un rôle décisif : répondre aux commentaires dans un délai de une à vingt-quatre heures augmente sensiblement la durée de vie d’un post.
Les enregistrements de publications deviennent un signal de plus en plus valorisé. Construire des posts qui donnent envie d’être conservés (guides pratiques, checklists, analyses) est donc un levier stratégique pour maximiser leur portée dans le temps.
Mieux exploiter la durée de vie des posts
Une autre pratique émerge : la republication de son propre post dans la journée, entre quatre et six heures après la première publication. Cette tactique, longtemps considérée comme risquée, s’avère aujourd’hui efficace pour maximiser la durée de vie et la portée d’un contenu clé, notamment lors de lancements, d’annonces ou d’événements particuliers
Le carrousel : le format prioritaire pour 2025
Le document carrousel (PDF) confirme sa place de format phare sur LinkedIn. Il génère en moyenne 25 % de reach supplémentaire par rapport aux autres types de posts. Le format idéal reste court, entre 8 et 12 slides, avec un premier slide conçu pour capter l’attention immédiatement. Attention néanmoins : l’algorithme pénalise les carrousels trop longs ou ceux dont le taux de consommation est faible.
Le carrousel est aujourd’hui le format le plus efficace pour installer une expertise, raconter une histoire en plusieurs étapes et inciter à l’interaction.
La vidéo, un levier ponctuel mais en recul
En 2024, LinkedIn avait lancé un onglet vidéo dédié sur mobile, inspiré du modèle TikTok. Ce format avait temporairement dopé la visibilité des vidéos natives. Mais début 2025, la suppression de cet onglet a entraîné une baisse progressive de la portée des vidéos.
La vidéo reste intéressante pour booster ponctuellement la découvrabilité d’un message, notamment sur des sujets émotionnels ou immersifs. Toutefois, elle ne peut plus être considérée comme un pilier central d’une stratégie de visibilité organique. Mieux vaut l’utiliser de manière ciblée, sur des formats courts (moins de deux minutes), sous-titrés, et pensés pour capter l’attention dès les toutes premières secondes.
Conclusion
Le modèle LinkedIn 2025 récompense ceux qui construisent une dynamique d’engagement profond. Les entreprises doivent passer d’une logique de diffusion institutionnelle à une approche centrée sur la parole des individus : collaborateurs, dirigeants, experts métiers.
Publier ne suffit plus. Il faut publier pour provoquer une réaction construite, engager la discussion, installer une relation dans la durée.
C’est en maîtrisant cette mécanique que les marques continueront à émerger dans un fil d’actualité de plus en plus sélectif
Emilie Houdou est experte en stratégie de contenu B2B et accompagne les entreprises dans l’analyse de leur stratégie de contenus. Vous souhaitez mettre en place un audit de votre stratégie de contenus ? Contactez-moi pour en discuter !
