LinkedIn™ en 2025 : pourquoi votre visibilité chute et comment y remédier
Depuis un an, la tendance est nette : 95 % des créateurs ont vu leur visibilité chuter de près de 50 %. Et pourtant, LinkedIn™ n’a jamais été aussi fréquenté, aussi utilisé, aussi compétitif. Alors que se passe-t-il vraiment ? Et surtout, comment retrouver de la portée sans passer par la case sponsoring ?
Chaque mois, je vous propose une synthèse claire des évolutions de l’algorithme. Voici celle de septembre 2025. Elle confirme ce que beaucoup ressentent déjà : publier ne suffit plus. Il faut comprendre les nouvelles règles du jeu, dictées par l’IA.
Un paysage qui change : plus d’utilisateurs, moins d’attention
La France reste aujourd’hui la première puissance LinkedIn™ en Europe, avec 12,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Une progression de 6 % par rapport à l’an dernier, mais qui s’accompagne d’un paradoxe de plus en plus visible : moins de 40 % des membres sont réellement actifs. La majorité lit, observe, scrolle… mais n’interagit pas.
Dans le même temps, la concurrence entre créateurs explose : +25 % de publications hebdomadaires en un an. Et comme seuls 5 % des utilisateurs publient, cela crée un embouteillage dans le fil d’actualité.
Ce phénomène est amplifié par l’usage du mobile, désormais dominant. 72 % des utilisateurs consultent LinkedIn™ sur smartphone, contre 28 % sur ordinateur. Le comportement change : on scrolle plus vite, on s’arrête moins, et les posts visibles par session diminuent fortement.
L’IA prend le pouvoir : ce que ça change concrètement
Depuis fin 2024, LinkedIn™ a introduit une nouvelle génération d’algorithme basé sur l’intelligence artificielle. La diffusion d’un post ne dépend plus de la taille de votre réseau, mais de la pertinence perçue par l’IA.
Lorsque vous publiez, votre contenu passe d’abord par une phase d’analyse. L’algorithme étudie les mots-clés, le format, la structure, la lisibilité, et surtout la cohérence avec votre profil : vos expertises, votre historique de publications, votre niveau d’engagement.
Cette IA détermine ensuite qui verra ou non votre post, sans garantie que vos abonnés le verront tous. À l’inverse, un contenu jugé pertinent peut être montré à des personnes totalement hors de votre réseau.
Ce que nous apprend septembre 2025
Ce mois-ci, plusieurs évolutions clés sont à noter.
D’abord, les profils “vérifiés” bénéficient d’un net avantage : +60 % de visites de profil et +13 % de prises de contact par des recruteurs. Ce changement s’inscrit dans une logique de confiance, alors que LinkedIn™ a supprimé plus de 100 millions de faux comptes en un an.
Deuxième constat : les posts mettent plus de temps à décoller. Leur diffusion est désormais progressive. Ce n’est plus la première heure qui compte, mais la capacité du post à générer de l’interaction dans la durée.
La bonne nouvelle, c’est que la durée de vie des publications s’allonge. Un contenu qui suscite de vrais échanges peut rester visible pendant 7 à 10 jours. L’algorithme valorise la conversation continue.
Autre évolution significative : vous pouvez maintenant voir combien de fois votre post a été “enregistré”. C’est un excellent indicateur pour mesurer la valeur perçue de votre contenu, bien plus fiable que les simples likes.
Enfin, on observe une volatilité extrême de la visibilité. Il n’est plus rare de faire 100 000 impressions sur un post, puis 3 000 sur le suivant. Avoir une grande audience ne protège plus : c’est le contenu, et uniquement lui, qui fait la différence.
Ce que l’algorithme pénalise désormais
Les commentaires “vides” sont ignorés : “Merci pour le partage”, “Top !”, ou les simples émojis ne vous aideront plus. L’IA est même capable de repérer les commentaires générés par des outils d’automatisation.
Les publications incitant artificiellement à l’engagement – par exemple les “commente pour recevoir le document” – sont aussi sanctionnées. L’algorithme identifie désormais les pratiques de pods (groupes d’engagement automatisés), les extensions de navigateurs douteuses, ou les outils de publication automatisée.
Comment retrouver de la visibilité en 2025 ?
D’abord, optimisez votre profil comme un actif stratégique. L’algorithme évalue sa complétude, sa clarté, sa cohérence avec vos contenus. Un profil 100 % complet, bien rédigé, structuré autour d’un positionnement clair, aura plus de chances de voir ses posts diffusés.
Ensuite, soyez exigeant avec vos interactions. Avant de commenter, demandez-vous si vous apportez une perspective, un complément, une question intéressante. Sinon, contentez-vous d’un like.
Le développement de votre réseau reste essentiel. Chaque nouvelle relation ou message privé augmente temporairement la visibilité de vos posts dans le fil de cette personne. C’est une opportunité à ne pas négliger.
Ne misez pas tout sur LinkedIn™. Créez aussi vos propres espaces : une newsletter, un site, un podcast. Votre visibilité ne doit pas dépendre à 100 % d’un algorithme.
Enfin, structurez vos posts intelligemment. Soignez l’accroche, jouez sur le rythme de lecture, développez une idée claire, posez une vraie question à la fin. Ce sont ces éléments qui allongent le temps de lecture – un critère clé dans la diffusion actuelle.
Ce que j’intègre dans ma formation LinkedIn™
Ces évolutions profondes sont désormais au cœur de ma formation LinkedIn™, que je propose en présentiel (à Nantes et Paris) ou à distance.
Je vous y montre comment :
Structurer votre profil pour le rendre lisible par l’IA
Créer des posts qui performent réellement en 2025
Générer des commentaires de qualité et des conversations
Développer un réseau utile, pas juste large
Analyser vos statistiques pour progresser
Vous pouvez découvrir le programme complet ici.
En conclusion
La portée sur LinkedIn™ a changé de nature. Elle n’est plus garantie, ni proportionnelle à votre nombre d’abonnés. Elle dépend désormais de la qualité réelle de ce que vous partagez, de la cohérence de votre profil, et de votre capacité à engager une conversation sincère.
C’est une contrainte, oui. Mais aussi une chance. Car cela remet la création de valeur au cœur du jeu.
Et si vous vous sentez perdu dans ce nouvel écosystème, retenez ceci : vous n’avez pas besoin de faire plus. Vous avez besoin de faire mieux. Et plus intelligemment.
Sources
Rapport « Update Algorithm Insights » – Richard van der Blom & Just Connecting, octobre 2024
Tim Jurka, VP of Engineering chez LinkedIn™
Rishi Jobanputra, Senior Director Feed chez LinkedIn™
Données internes LinkedIn France, septembre 2025
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